Historien om Coca-cola

Verdens bedst kendte varemærke blev til den 8 maj 1886 i Atlanta i staten Georgia, USA. Det fortælles at den tidligere sydstatssoldat, apotekeren John Styth Pemberton producerede den første sirup til i sin baghave, i en trebenet kobbergryde, som han rørte i med en åre. Før den tid havde han markedsført forskellige andre produkter, bl.a. det der kaldtes "French Wine Coca" på grund af dets indhold af Bordeaux vin og kakaoekstrakt. og det var dette der dannede basis for den nye sirup, der bl.a. blev tilsat ekstra ekstrakt fra kolanødden og den mystiske (og måske stadig hemmeligholdte) 7X ingrediens. For at mildne den relativt ubehagelige smag i blandingen af Coca-blade og kolanødder, tilsatte han forskellige aromatiske olier og krydderier, som bl.a. citron, appelsin, vanille, koriander, kanel og muskat. I løbet af maj måned erklærede Pemberton sit endnu unavngivne produkt klar til at blive sendt på markedet. På dette kritiske tidspunkt kom hans bogholder, Frank Robinson ind i billedet. Han foreslog at opkalde produktet efter to af bestanddelene, Coca-bladet og Kolanødden, men at stave kola med C, fordi "2 C´er ville se bedre ud på reklamer". Det er således Robinsons fine sirlige håndskrift, man kan takke for det kendte varemærke, som næsten er uændret, fra dengang han skrev det første gang.

Den første sirup blev solgt i en soda fountain bar i det kun 2 år gamle apotek, tilhørende Dr. Joseph Jacobs. Resultatet blev solgt over disken, med påbud om en dosering på "en teskefuld i et glas vand". Oprindeligt blev siruppen solgt med is og almindeligt postevand, men en dag i begyndelsen af 1887, kom Willis Venable, bestyreren i soda fountain baren, hos Dr. Jacobs, ved en fejltagelse til at blande kulsyreholdigt vand i siruppen. Kunden, der havde bedt om , var henrykt, og snart besluttede Pemberton at der skulle bruges kulsyreholdigt vand i blandingen.

Pemberton var ikke heldig som forretningsmand, men han havde næse for reklame og benyttede sig af det, så meget hans beskedne budget tillod. Skiltemateriale, avisannoncer og gratis prøve-kupon´er var de tre reklamemidler han brugte. det første år blev der kun solgt 94 liter sirup, svarende til en halv snes drikke om dagen. Da 1 liter sirup blev solgt for 25 cent, tjente Pemberton 50 Dollars det år på dette salg, men investerede 73,96 dollars på reklame. Dr. Pemberton døde, kun 57 år gammel, uden at opleve, hvad det var han havde skabt; men han gav livsgnisten som hans efterfølgere gjorde til verdens bedst kendte varemærke. I 1887 havde Dr. Pemberton solgt 2/3 af sit firma for 1200 dollars til bestyreren af fountain baren Willis Venable og hans partner Lowndes, men allerede året efter indtrådte Asa Griggs Candler. Over en 3-årig periode - og for den totale sum af 2300 dollars - blev Candler eneejer af . Han ansatte dr. Pembertons bogholder Frank M. Robinson, og sammen foretog de nogle små, men nødvendige forbedringer af produktet. Allerede i 1890 nåede salget tæt på 34.000 liter sirup og var nu ikke længere kun et lokalt produkt.

Hovedkvarteret for

skiftede adresse 6 gange, inden Candler byggede et triangulært, 3-etagers hus, som han indviede med ordene "Denne bygning er tilstrækkelig til at dække alle vores behov for altid". Bygningen var "tilstrækkelig" i mindre end 10 år. På dette tidspunkt var salget nu steget til 1,5 milioner liter, og reklamebudgettet lå nu på 84.508 dollars.
(Og det skal lige bemærkes at dengang var

en sæsondrik, så Candler havde kun sine sælgere i marken fra 1 marts til 15 oktober).
Allerede i 1895 blev

solgt over hele USA, og den 11 Januar 1900 kunne Candler fortælle sine aktionærer, at han havde engageret en mand til at sælge

sirup i Cuba og Puerto Rico.

Det var dog ikke i soda fountain, fremtiden lå, men i flaskesalg

Gennem 1890´erne blev soda fountain´erne en amerikansk institution, og blev uhyre populær. Mærkværdigvis så Asa Candler ikke videre i sin distribution end til fontænerne. Det gjorde derimod Joseph A. Biedenharn fra Vicksburg, Mississippi. Han blev den første der tappede på flaske baseret på sirup fra Atlanta. Hans udvikling fra 1894 skabte et marketingskoncept, som førte til en øget udbredelse af den forfriskende læskedrik. Tapning på flaske i større stil blev imidlertid først mulig, da Joseph B. Whitehead og Benjamin T. Thomas fra Chattanooga i Tennessee opnåede eneret til at sælge Coca-Cola i hele USA. Omkring århundredeskiftet dukkede mange fødevarer op i pakket form, og på flaske nød stor popularitet hos forbrugerne. Den først kendte flaske var den såkaldte "Hutchinson-flaske". men grundet det relativt tykke glas og tapperiernes krav, indførte man kapselflasken. Tapperierne var ikke længe om at gå over til disse kapselflasker. Nok var de første flasker anvendelige, disse var håndblæst, glasset blev blandet i relativt små portioner, og størrelsen var ikke standardiseret.
Dette resulterede i en lang række varianter af disse flasker i forskellige former, farver og størrelser. Der dukker stadig ukendte flasker op blandt samlere. Flaskerne kan dog opdeles i to hovedkategorier; gule flasker, der strækker sig fra mørkebrun til honningfarvet, og de mere gennemsigtige flasker, der bl.a. omfatter grøn, akvamarin og farveløs, og de var i brug fra ca. 1905 til 1920men de var ikke image-skabende. Ganske vidst bar de alle det berømte varemærke, men flaskerne havde forskellig form og farve alt efter hvor de kom fra. Men i 1915 var der så meget salg i , at man ville have ensformede flasker. "Vi har behov for en flaske, som man kan føle, er en - selv i mørke. Den skal udformes således, at den er genkendelig, også hvis den skulle være ituslået". Det var Benjamin Thomas´ ønske til en flaske til . Den velkendte konturflaske blev designet af Earl Dean for glasfirmaet C.J. Root i Indiana og taget i brug i juli 1916.

Flasken var med til at sætte ekstra fart på ´s omsætning. Der var således kort før 1. verdenskrig godt 1.000 tapperier i USA. Det var iøvrigt svenskfødte Alex Samuelson, der fik ideen at kombinere Coca-bladet og Kola-nøddens former til flaskens udformning. Man fik fremstillet prototypen, den såkaldte "Root-bottle", men den overdrevne tøndeform gjorde det svært for tapperierne at håndtere flaskerne, og man fik så fremstillet den såkaldte "Hubbleskirt -bottle" (Tøndebåndsflaske), som er meget lig den flaske vi kender i dag.

50TH Jubilæet

fejrede sit 50-års jubilæum i 1936. Ikke bare var det den mest populære drik i staterne, men også i flere andre lande. I de olympiske leje i 1932, blev en ikke-amerikansk atlet spurgt om han talte engelsk, til hvilket han svarede "Sure, Hot Dog...."

& DIET

Navnet "" blev benyttet i reklameøjemed første gang i juni 1941, og det dukkede op på flaskerne den 10 December 1941. I 1942 anvendte man "The sprite boy" til at markedsføre -navnet med, men "Diet-" blev først introduceret i 1982, og er i dag, verdens populæreste sukkerfri sodavand.

SPRITE OG FANTA

"Sprite" kom på markedet den 1 Februar 1961. "Fanta" havde sin debut i Boston, Chicago og San Francisco, i August 1958, I dag er Fanta den mest populære sodavand med frugtsmag i verden.

Coca-Cola Serveringsbakker

For 5 cent fik coladrikkeren ikke kun et glas "," når det blev tappet fra de dekorative sodafountains, næh han fik også lov til at se hvordan det blev mixet og til sidst serveret på en bakke som vist nedenfor. Denne bakke blev malet af en berømt ugebladsillustrator, Hamilton King i 1913. Idag vil en original bakke i perfekt stand, indbringe mere end $1,000. Kan man finde en, som står som absolut nylavet, er den formentlig meget mere værd.

THE SPRITE BOY

Den berømte "Sprite Boy" blev tegnet af Haddon Sundblom og blev benyttet i 1942, i en reklame, hvor men introducerede det nye navn ." Tidlige reklamer viste ham med en skråhat, men senere blev han tegnet med kapselhatten.

og 2. Verdenskrig.

-- General Dwight D. Eisenhower sendte et telegram hvori han bad om 10 "" tapperier, til soldaterne som sloges udenfor Amerika, den 29 Juni, 1943.

- Ved krigsudbruddet underskrev Robert W. Woodruff, direktøren for et dekret, som skulle sørge for at "Enhver person i uniform, skal kunne få en flaske for 5 cent, når og hvor han så er, og uanset hvad det måtte koste ".

Dengang blev blev tappet på flasker i 44 lande. Ved krigslutningen var yderligere 64 tapperier blevet etableret, for at være så tæt på slagmarkerne som muligt, både i europa og i Stillehavsregionen. Tilstedeværelsen af mere end løftede moralen hos soldaterne. I mange områder gav det lokalbefolkningen deres første smagsoplevelse af og banede derved vejen for den verdensomspændende udvidelse af efter krigen.

Mere end 5 milliarder flasker blev drukket af militært personel under krigen. Ved krigsudbruddet fik Company sit sukkerforbrug, som blev benyttet til fremstillingen af sirup, rationeret, således at man kun kunne benytte 50% af det sukker man brugte før krigen. Rationaliseringen endte i August 1947.

Tidslinien

1886 8. maj første

1886 Håndmalede skilte med påskriften , dukker op i butikkerne i Atlanta. 1887 John Styth Pemberton sælger sin cola opskift for $1200 til Asa Chandler.

1890 Første reklamemateriale udkommer som ure, kalendere og serveringsbakker. 1892 The Company registres som virksomhed.

1894 sælges på flaske.

1895 bliver solgt over hele USA.

1900 Der udsendes en advarsel mod efterligninger. Alle der omtaler skal bruge det fulde navn.

1916 Den unikke kontur flaske introduceres på markedet.

1920 Det første kæmpe neonskilt opsættes på Time Square i New York. I dag sidder det største lysreklameskilt fra på samme plads.

1920 Det første tapperi åbnes i Paris i forbindelse med verdens udstillingen.

1928 Den internationale olympiske komité og indgår samarbejdsaftale.

1939 Man kan nu købe i 44 lande.

1941/1942 Anden verdenskrig. Alle amerikanere skal kunne købe en for 5 cents - uanset hvor de befinder sig i verden- Heraf det legendariske udtryk om at skal være "within an arm’s reach of desire ".

1950 Første

tv-reklame bliver vist.

1955 indgår samarbejdsaftale med Disneyland.

1959 kommer til Danmark.

1960 fås på dåser i USA

1977 konturflasken bliver registret som varemærke (hvilket er en yderst sjælden og usædvanlig registrering).

1982 light introduceres på verdens markedet.

1985 New introduceres og får tilnavnet Classic i USA.

1992 Den globale afsætning runder 10 milliarder kasser om året.

1996 ´s markedsværdi overstiger $ 120 milliarder.

2002 kan for første gang i mere end 20 år købes lovligt på dåse fra 23 September og lancerer Vanilla Coke i USA i April og i Skandinavien (Sverige og Norge) den 22 November.

2003 lancerer 01 Januar Light Lemon på det danske marked, uden nævneværdig markedsføring. Vanilla Coke light introduceres på det internationale marked. En ny type Coca-Cola introduceres i USA Coke "C2" med mindre sukker og kulhydrater.

2004 i Norge,meddeler i slutningen af året , at Vanilla Coke har floppet, og vil blive taget af markedet igen

2005 i USA introducere deres nyeste produkt i Januar, Coke Lime light . I juni er det Coke Raspberry, der prøvetestes i New Zealand og kun der i en periode på 6 uger, samtidig testes Coke Sango (med blodappelsin) i Belgien. I de nordiske lande lanceres Coke Lime Light omkring 26 juni. Den 1 Juli udsender den nordiske lande og Finland "The Coca-Cola Art Can", hvor hvert land fik en lokal kunstner til at designe sint lands dåse. I Danmark var der sangeren Pernille Rosendahl, fra bandet Swan Lee

Coca-Cola slogans igennem tiden:

1886 Drink

1904 Delicious and Refreshing

1905 Revives and Sustains

1906 The Great National Temperance

1917 Three Million a Day

1922 Thirst knows no season

1925 Six million a day

1927 Around the corner from everywhere

1929 The pause that refreshes

1932 Ice-cold sunshine

1938 The best friend thirst ever had

1939 goes along

1942 Wherever you are, whatever you do,
wherever you may be, when you think refreshment, think ice-cold

1943 The only thing like is itself. It's the real thing

1948 Where there's Coke there's hospitality

1949 ...along the highway to anywhere

1952 What you want is

1956 ..making good things taste better

1957 Sign of good taste

1958 The cold, crisp taste of

1963 Things go better with

1970 It's the real thing

1971 I'd like to buy the world a

1975 Look up America

1976 adds life

1979 Have a and smile

1982 is it!

1985 We've got a Taste for You ( and classic)

1985 America's Real Choice

1986 Catch the wave ()

1986 Red White & You ( classic)

1989 Can't Beat the Feeling

1990 Can't Beat the Real Thing

1993 Always

2000 Life tastes good

2004 Coca-Cola is it.

Vidste du ......

...at sælges i mere end 200 lande, hvilket er flere lande end FN har medlemmer.

...at Island har det højeste forbrug af produkter pr. indbygger i verden

....at her tredobbelt deres salg i Danmark igennem de sidste 10 år.

...at er hovedsponsor for OL, handicap-OL, Tour de france, VM og EM i fodbold samt en lang række andre sports- og andre kulturbegivenheder.

...at er det eneste varemærke, som har været på forsiden af Time-magazine (15. maj 1950).

....at bliver nydt mere end 773.000.000 gange om dagen.

...at er den mest solgte læske drik i verden og den har den samme smag alle steder i verden.

...at ´s konturflaske er kendt af mere end 94% af jorden befolkning.

..at hvis man fyldte alle verdens flasker ville det svare til at fylde 3,5 millioner badekar helt op.

...at

i 1994 solgte over en milliard drikke bare i syd Afrika.

...at hvis man sætter alle verdens kasser side om side, hele vejen rundt om ækvator ville de nå rundt 6,75 gange.

...at det tog 58 år (indtil 1944) at sælge de første 4 milliarder liter sirup, I dag tager det 7- 7½ måneder.

...at de første lande var eksporteret til var Cuba og Puerto Rico.

...at hvis havde et skilt lige som McDonalds til at tælle alle deres kunder, ville i 1983 kunne skrive "over 1 trillion colaer solgt" på skiltet.

...at ´s lastbiller kører over 1.600.000 kilometer om dagen, for at kunne tilfredsstille sine kunder over hele verden.

...at hvis man hældte al den der bliv solgt i 1994, på den originale 19 cl. flaske, og lagde disse flasker ende mod ende rundt om ækvator, ville de kunne lægges 76 gange.

...at hvis alt den der bliv solgt i 1994, skulle flyde i Niagara Falls. Ville det flyde i 3 timer ved normalt fald. (normalt fald = 6 milliarder liter i sekundet).

...at i 1896 bliver der i snit solgt 9 drikke om dagen (i alt - ikke pr. person),

...at der i 1997 blev der solgt over 411 million drikke om dagen (i alt - ikke pr. person).

...at hvis man skulle lave en flaske, der skulle indeholde alt den der nogen sinde er lavet, skulle den være 1.940,55 meter høj og 588,41 meter bred. En person der skulle være i samme størrelses forhold skulle være 17,54 Km. høj og veje 440 tons.

...at hvis al den der nogle sinde er produceret blev tappet på flasker, og man lagde alle disse flasker ende mod ende rundt om ækvator ville de når 4,712 gange rundt om jorden.

...at der hvert sekund sælges omkring 7000 drikke som er produceret af The Company.