_{Historien bag} 

i Danmark

Coca-Cola begynder sin historiske vandring i 1920 hvor man indregistrerer sit varemærke, bare for en sikkerheds skyld. men det var først i 1935 at direktøren for  Bryggeriet WIIBROE i Helsingør Hr, Knud Perkov fortalte de skeptiske bestyrelsesmedlemmer om et fortræffeligt amerikansk produkt som han og Brygger I.C. Wiibroe havde været i Tyskland for at lære at kende. Produktet som blev kaldt Coca-Cola var tidligere blevet særdeles godt indarbejdet i den tyske befolknings bevidsthed.

Selveste Adolf Hitler skal i 1937 være blevet set drikkende en Coca-cola, mens han så storfilmen "Borte med blæsten" i sin private biograf.

Så Knud Parkov gik med uformindsket iver, i gang med at undersøge  mulighederne for distribution og salg af Coca-Cola hos forskellige bryggerier og forhandlere, da Coca-Cola naturligvis skulle lanceres på landsbasis. Det lykkedes, og Parkov kunne desuden fremlægge et færdigt budget, som var baseret på et årligt salg af 400.000 flasker, hvilket kunne give en fortjeneste på 4000 kroner. Kontrakten mellem licenshaveren af Coca-Cola i Bruxelles og Wiibroe skulle løbe i fem år, men kunne dog til enhver tid opsiges af bryggeriet, og en del af reklame-udgifterne ville blive betalt af Coca-Cola i Bruxelles. Bryggeriets bestyrelse havde imidlertid ingen interesse i det nye produkt, men lod dog Parkov og Brygger Wibroe arbejde videre med sagen, mod at de to direktører selv påtog sig det økonomiske ansvar. Resultatet blev, at Wiibroes Bryggeri fra januar 1936 påbegyndte salget af Coca-Cola i Danmark.

Ekstrakten fik man fra Bruxelles mens den specielle emballage, tilbehør og reklameartikler blev fremstillet i Danmark, eller importeret fra Belgien, England og USA. Da Coca-Cola ikke kun var en nyt produkt, men også havde en helt speciel smag, som for mange, krævede en vis tilvænning, satsede man primært på opstilling af salgsboder, mens annonceudgifterne skulle holdes på et mere beskedent niveau. Man finder således hverken annoncer eller omtale overhovedet i Helsingørs aviser det første år.

Coca-Cola skulle nydes iskold, og det var det største problem på det tidspunkt. I 1936 købte bryggeriet ganske vidst en "elektrisk Coca-Cola køler med motor". det var en kostbar sag, som antagelig skulle bruges på de steder hvor der skulle uddeles gratis smagsprøver. Billigere og mere tidssvarende var anskaffelsen af to stk. diske med indlagt beholder til krystalis og messingpengekasse, som skulle benyttes i de transportable salgsboder.

Bryggeriforeningen idømte i 1937 Wiibroe en bøde, da man uddelte 1500 flasker gratis Coca-Cola til værftsarbejderne på Teglholmen og B&W i København. Bøden blev betalt men allerede året efter var den gal igen. Da var det arbejderne på rekylgeværfabrikken i Københavns frihavn der fik foræret et større antal gratis flasker Coca-Cola

Salget af Coca-Cola i Danmark, steg ganske pænt de første år og kulminerede i driftsåret 1937/38 med 660.027 solgte flasker. Herefter gik det støt og roligt ned af bakke igen.

Krigen vanskeliggjorde siden hen kontinuerlig leverancer og i driftsåret 1942-43 var salget faldet til 86.187 flasker. Sukkerrationeringen satte i Juni 1943 en endelig stopper for salget af Coca-Cola herhjemme, da Wiibroes lager var tømt. Kun bryggeriets medarbejdere kunne i de resterende sommermåneder tillade sig den luksus, at drikke den læskende Coca-Cola, hentet fra lagerets inderste kroge. Imidlertid blev Coca-Cola aldrig nogen succes for Wiibroe. Set i forhold til salget af bryggeriets andre mineralvand udgjorde Coca-Cola en forsvindende lille andel. produktets dengang usædvanlige smag og nedkølings problemerne, har utvivlsomt haft en stor del af skylden for det mislykkedes eksperiment.

I 1949 søgte Coca-Cola atter at markere sig i Danmark, og det øvrige Skandinavien, og man henvendte sig til Wiibroe i håbet om et fornyet samarbejde, når restriktionsvanskelighederne var overstået. Wiibroe var positivt indstillet, men et samarbejde kom aldrig i gang, ikke mindst på grund af kravet om en særlig høj afgift på cola-holdige drikke.1 krone pr. liter Coca-Cola mod kun 12 øre i statsafgift, på andre læskedrikke

Coca-Cola og Dansk Delikatesse Kompagni (DADEKO)

Istedet blev det Danske Delikatesse Kompagni (DADEKO), der rendte med sejren, til trods for at der skulle en god portion forretningstalent til at opnå rettighederne til at relancere og markedsføre det legendariske varemærke.

Direktør Jørgen Risvang hos DADEKO satte sig i midlertid for at få afgiften fjernet, og ved at tilbringe en hel del tid i folketinget, for at omvende politikerne, lykkedes det at få Risvang til at få politikerne til at ophæve den urimelige afgift. DADEKO fik snart rettighederne øst for Storebælt og snart kunne man se helt nye Bedford lastbiler suse rundt i gaderne, hvor salgschaufførerne prøvede at overbevise kunderne om at Coca-Cola skulle på hylderne i netop deres butik.

Salgschaufførerne kørte ud til skoler og kantiner, for at dele gratis flasker ud og salget gik strygende.

Et tapperi med kapacitet på 10.000 flasker i timen blev etableret i en fabrik på Sprogøvej på Frederiksberg, hvor de første flaskers indhold var på 19 cl.

I 1960 får A/S Wilian og Madsen rettighederne til at producere, sælge og distribuere Coca-Cola vest for storebælt og DADEKO udvider fabrikken på Frederiksberg og etablerer endnu en tappekolonne, med kapacitet på 16.000 flasker i timen. salget bliver nu langt større end forventet, på grund af stor omtale og sænkning af afgiften på cola-holdige læskedrikke.

I 1961 introducerer Coca-cola 35 cl flaske som modtræk til uventet hård konkurrence fra det tidligere tapperi Wiibroe i Helsingør, som har udviklet deres egen Jolly Cola, som i en årrække frem solgte væsentlig bedre end både Coca-Cola og Pepsi.

DADEKO lancerer i 1964 et søsterprodukt til Coca-Cola, i Danmark, nemlig Fanta Appelsin som bliver en stor succes og nødvendiggør en udvidelse af vognparken. der er ikke længere plads nok i lokalerne på Frederiksberg, så DADEKO erhverver en grund på 30.000 m2 i industriparken Herstedøster, et nuværende Fabriksparken, med henblik på at flytte produktionen.

For at vinde endnu flere kunder, intruducerede Coca-cola i 1967 en ny markedsføringsstrategi i Danmark, og lavede en kapselkampagne. Forbrugerne kunne vinde en rejse til OL i Mexico ved at samle 5 kapsler med sportsmotiver i samme farve. Kampagnen blev en kæmpe succes, og den varme sommer bidrog til fremgangen.Dette år omsattes for 38.117.00 kroner.

I 1969 indviedes den nye fabrik i Herstedøster, efter at lagerhal, tapperi og administrationslokaler var blevet opført i flere etaper, og i 1970 rundede omsætningen 43.849.000 kroner.

I 1971 introduceres Pepsi på det danske marked og som modtræk begynder Coca-Cola at sælge sin cola i 1. liters engangsflasker, som bliver et pletskud hos forbrugerne. den afløses dog hurtigt af en mere miljøvenlig 1. liters returflaske i glas. i 1972 er det så tid til at den nuværende 25 cl. konturflaske skal se dagens lys, samtidig med at Coca-Cola føjer endnu en søster til markedet i Danmark; Sprite.

1973 er året hvor salget falder drastisk, og rammer 1967-niveauet. Omsætningen får først et løft opad i 1976,  da man i 1975 overtager salget af Schweppes i Danmark.

1977 er året hvor Carlsberg overtager DADEKO og postmix-sal påbegyndes (sodavandsautomat til påfyldning direkte i glasset) og Konturflaske registreres som varemærke verden over.

I 1980 fusionerer DADEKO (under Carlsberg) og A/S WILIAN og Madsen - der leverer store mængder læskedrik henholdsvis øst- og vest for Storebælt, og omsætningen lander på 154.742.000 kroner.

1983. Året hvor Coca-cola introducere sin Coke Light i Danmark.

Den omkostningsbelastende proces det er, at påtrykke Coca-Cola logoet på 25 cl  konturflaskerne, nedbringes ved at man  i 1986 starter med at bruge papiretiketter på flaskerne, og i 1988 finder Coca-Cola vej til forbrugerne via et nyt medie i Danmark, nemlig TV-reklamen, som sætter yderligere gang i salget.

1990 introducerer Coca-Cola en automat, til brug for arbejdspladser og lign. som bliver den bedst sælgende type automat nogensinde. Desuden indføres 1,5 liters plastflaske i 1991, som afløser for den tunge 1.liters glasflaske,hvilket får omsætningen til at stige fra 100- til 250 millioner i dag. Senere, i 1995, kommer 0,5 liter i plast. medarbejdertilvæksten er ca, 60 personer hvert år (frem til 1997)

DADEKO bliver i 1992 datterselskab i Carlsberg A/S

I 1996 bliver Coca-Cola Cold drink dannet, som en selvstændig salgsdivision, med henblik på at opdyrke nye markeder, hvor forbrugerne nyder læskedrikken på stedet.

DADEKO bliver en del af Coca-Cola Nordic Beverages A/S (CCNB) og CCNB får status af "Anchor Bottler" (D.v.s. en af Coca-Cola Company´s prioriterede samarbejdspartnere).

A/S DADEKO skifter i 1998 navn til Coca-Cola tapperierne A/S og omsætningen 1997/98: 1.677.842.000 kroner. Coca-Cola tapperierne i Danmark sælger 201.992.872 liter læskedrik.

1999. Året hvor  Coca-Cola tapperierne fejrer deres 40 års jubilæum, uden skelen til Wiibroeperioden fra 1936.

Coke Light bliver lanceret i en friskere mere original smag, og 01 Januar 2003 introduceres danskerne til den nye Coca-Cola light Lemon, som er svar på Pepsis produkt "Twist"

2002 dukker "The dynamic wave" op i en ny udgave, som benyttes fremover på alle typer flasker og dåser.

I forbindelse med europamesterskaberne i fodbold  i Portugal "Euro2004" lancerer Coca-Cola i en række lande specielle flasker for at fejre begivenheden, og i april 2004 introducerede Coca-Cola i Danmark i en ny type "etiket" til 0,5 liter PET flaskerne, hvor hele flasken er "pakket" ind i folie, med forskellige motiver. Der blev udgivet 16 forskellige flasker, repræsenterende hver sit land. Samtidig var der mulighed for at vinde en fodboldtur til Portugal.

Coca-Cola  lancerer i september 2004 sammen med butikskæden "7/11"  en kampagne, hvor man selv kan "designe din egen flaske", d.v.s. man køber en 0,5 l. flaske og får så udleveret 1 af 4 forskellige "sleeves", som man så selv monteret på sin flaske, i en dertil indrettet varmemaskine i butikken.. Efteråret 2004 introducerer Coca-Cola en 2. liters flaske, som sælges fra udvalgte supermarkeder. December er den Shells tankstationer, der kører kampagnen "Design din egen flaske" med 4 nye motiver.

Coca-Cola Danmark vælger at ikke udgive noget i forbindelse med de Olympiske Lege 2004, grundet de store reklameudgifter man har haft på Euro2004 kampagnen.

Til gengæld iværksættes der en storstilet julekampagne, sammen med de andre nordiske lande; "The X-mas Tounament" hvor der kunne vindes præmier ved at spille på internettet, via koder fra flaskernes etiketter.

2005 bliver året hvor Coca-Cola starter kampagnen "Chill" i januar, hvor man skulle skrive et "diss" (Et slags lettere nedladende ordsprog) og man kunne vinde forskellige præmier. I april lanceres kampagnen "Sound Wave" ud over Europa. Kampagnen er rettet mod et musikelskende forbrugere, og på specielle etiketter på flaskerne, kan man vinde retten til at downloade musik, samt vinde koncertbilletter. Coca-Cola Light Lime bliver lanceret omkring 01 juli 2005i de nordiske lande, dog uden større kampagne, den glider bare stille og roligt ind på markedet. Samtidig sendes der 100.000 specielt fremstillet dåse-colaer på markedet i Norden og Finland, The Coca-cola Art Can, hvor hver land repræsenteres af en kunstner, der dekorerer The Art Can, I Danmark er det sangeren Pernille Rosendahl fra bandet Swan Lee, der på smukkeste måde dekorer Danmarks første Art Can .

2006 er året hvor Coca-Cola runder de 120 år, og som eneste land i norden udsender Norge 4 erindringsflasker, med forskellige etiketter.

Coca-Cola i Danmark vælger, grundet den meget ringe danske deltagelse i de 20. Olympiske Vinterlege i Torino, ikke at udsende en særskilt OL-flaske, til stor fortrydelse i samlerverdenen. Sverige derimod udsender en 0,5 liters plastflaske og dåsecolaerne bliver også markeret med de olympiske symboler.

1. april 2006 introduceres Coca-Cola Lime i Danmark i en begrænset periode"

Haddon Sundblom fejres i  julen 2006, hvor det 75 år siden, at han malede den første af sine mange Coca-Cola Julemænd, men til trods for at adskillige lande udsendte en særflaske, valgte Coca-Cola den nemme løsning, og udsendte kun den almindelige nordiske juleflaske, sammen med Sverige og Norge.

08 januar 2007 blev en af Coca-Colas største lanceringer i Danmark skudt i gang, og fra denne dato, kunne man købe den, i udlandet store succes, Coca-Cola Zero. Den sendes på markedet i 25 cl glasflaske, 33 cl dåse, 50 cl PET flaske og 1,5 l og 2,0 l PET flaske.

Januar 2008 skydes den verdensomspændende kampagne "Happines factory" for alvor i gang, og i løbet af foråret ser man diverse figurere fra "Happiness factory" på plastflasker og dåser, i Danmark.

April 2008 kommer de første etiketter med EURO 2008 på markedet.